Выпуск 1, 2017 год

Кусраева О. А. Современная теория брендинга: разделение подходов на основе функциональной составляющей.

Статья посвящена выявлению соответствия теорий разделения подходов к брендингу новым функциям брендинга, сформировавшимся в результате тенденций последних лет. В работе определены основные функции, осуществляемые брендингом с момента его выделения в качестве отдельного научного направления по настоящее время. Представлен функционал, сформировавшийся в брендинге в результате возникновения новых информационных и коммуникационных технологий. Проанализировано дуальное разделение подходов к брендингу в работах российских и зарубежных авторов. Рассмотрена теория парадигм бренд-менеджмента и показаны причины ее неприменимости для развития в соответствии с современными условиями. Кроме того, разработано разделение подходов к брендингу, в основе которого лежит объединение дуального разделения и гибридного подхода, предложенного автором. Ключевые слова: брендинг, коммуникации, новые медиа, парадигмы бренд-менеджмента.

PDF-файл >>

<< Содержание 1 выпуска, 2017 года
<< Перейти в архив