Выпуск 4, 2009 год

Старов С. А., Алканова О. Н. Методология оценки эффективности брендинга.

Статья посвящена наименее разработанной в бренд-менеджменте сфере — проблематике оценки эффективности брендинга. Авторы формулируют определение эффективности брендинга, представляют обзор ключевых теоретических подходов к ее оценке, выделяют основные группы показателей эффективности. Предлагается интегрированный подход к оценке эффективности брендинга с учетом соподчиненности и взаимодополняемости выбранных показателей. Ключевые слова: брендинг, эффективность брендинга, метрики брендинга, поведенческие, рыночные и финансовые метрики брендинга, интегрированный подход к оценке эффективности брендинга.

PDF-файл >>

<< Содержание 4 выпуска, 2009 года
<< Перейти в архив