Выпуск 3, 2009 год

Кучеров Д. Г. Бренд работодателя: область маркетинга или управления человеческими ресурсами?

Статья посвящена обсуждению концепции бренда работодателя — области междисциплинарных исследований, возникшей около 15 лет назад на стыке маркетинга и управления человеческими ресурсами. Проведен аналитический обзор эволюции теории брендинга. Автором рассматриваются концепции корпоративного брендинга и внутреннего маркетинга как теоретические предпосылки возникновения концепции бренда работодателя. Предложено авторское определение понятия «бренд работо- дателя», проанализированы ключевые элементы брендинга компании-работодателя на рынке труда. Обсуждается ряд исследований бренда работодателя компаний в России и Западной Европе. Ключевые слова: бренд, брендинг, корпоративный бренд, внутренний маркетинг, бренд работодателя.

PDF-файл >>

<< Содержание 3 выпуска, 2009 года
<< Перейти в архив