Выпуск 4, 2012 год

Соловьева Д. В., Афанасьева С. В. Анализ позиции бренда на рынке: эволюция подходов.

В статье исследуются теоретические основы брендинга и позиционирования и определяются направления развития теории в области анализа функционирования брендов на рынке. Обосновывается значимость комплексного анализа позиции бренда в системе управления брендом на основе измерения и оценки позиции как результата позиционирования. Определяются основные направления использования компанией результатов комплексного анализа. Ключевые слова: брендинг, бренд, позиционирование бренда, позиция бренда на рынке, маркетинговый анализ, анализ позиции бренда на рынке.

PDF-файл >>

<< Содержание 4 выпуска, 2012 года
<< Перейти в архив