Выпуск 1, 2011 год

Бутова Т. Г., Гладких И. В. Медицинская компания «Оздоровительный центр „Виталена“»: проблемы позиционирования (учебный кейс).

Кейс предназначен для обсуждения вопросов реализации стратегии позиционирования частных компаний на рынке медицинских услуг в условиях его динамичного развития. В основу кейса положен анализ деятельности медицинской компании «Оздоровительный центр „Виталена“» на рынке медицинских услуг г. Красноярска. Руководители компании стремятся к тому, чтобы она воспринималась как семейный оздоровительно- профилактический центр. На деле же оказалось, что потребители рассматривают его как детский центр с предоставлением услуг беременным женщинам. Почему так получилось и что нужно делать дальше? На эти вопросы пытаются ответить руководители компании. Ключевые слова: рынок платных медицинских услуг, стратегия позиционирования, репозиционирование.

PDF-файл >>

<< Содержание 1 выпуска, 2011 года
<< Перейти в архив