Выпуск 2, 2002 год

Старов С. А., Вилков В. С. Классификация основных подходов при оценке стоимости торговых марок в российских компаниях

В статье рассмотрены актуальные аспекты определения стоимости торговой марки (брэнда). Авторы последовательно классифицируют основные подходы при оценке стоимости торговых марок применительно к российскому рынку, выделяя три основных: затратный, рыночный и доходный. Подробно анализируются методы в рамках подходов с привлечением примеров отечественных компаний. Статья представляет интерес для российских специалистов в области маркетинга и позволяет обойти многие «подводные камни» при оценке торговых марок российских компаний.

PDF-файл >>

<< Содержание 2 выпуска, 2002 года
<< Перейти в архив